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「人汽」联动冬奥热点频出一汽丰田“久久回响”

来源:原创 编辑:admin 时间:2022-11-01 23:16

  当“大雪花”惊艳了鸟巢,当依依杨柳唤醒了春天,持续17天的北京冬奥会落下了帷幕。惊喜与感动交织,骄傲与不舍并存,一场冰雪盛宴让世界展示了一个更具魅力的中国。

  顾拜旦将体育比喻为“生命的动力”。以“更快、更高、更强、更团结”为动力,有人绽放了青春,有人收获了期待,在接连不断的自我突破中,这个星球上最顶尖的的运动员们,不断刷新着人类极限。

  不止是运动员群体,突破极限的挑战中,有一股硬核力量同样闪亮发光。作为2022北京冬奥会顶级赞助商,丰田汽车在助力冬奥的同时,也深刻诠释了“向不可能说不”的力量。

  特别是丰田在华主要事业体一汽丰田,不仅深度参与,更以冬奥为契机,将品牌与体育联动,将产品与冠军共鸣,锐化了品牌认知,强化了品牌实力,也成就了冬奥赛场外的一段佳话。

  本届冬奥会是中国提出“2030碳达峰、2060碳中和”目标后举办的首个世界级体育盛会,在绿色、科技、环保理念的加持下,服务冬奥会的车辆,节能与清洁能源车辆在小客车中占比100%,成就了一届“碳中和”的奥运赛事。

  虽然冬奥已经闭幕,但记忆中的画面依然清晰:崎岖蜿蜒的北京北部山区,畅通无阻的冬奥专用道上,身披冬奥标志的丰田汽车来往穿梭,圆满地完成了赛事车辆服务任务。

  本届冬奥会在北京、延庆、张家口三个赛区举行,往年同期最低温低至零下20℃。赛会期间寒冷的环境,对于服务车辆的性能来说要求极为苛刻。对一汽丰田服务车辆来说是一个考验,但也是一个绝佳的“舞台”。

  据了解,本届冬奥会期间,丰田一共提供了2205辆汽车,相当部分为一汽丰田在售车型。其中包括奕泽 E 进擎、亚洲龙 2.5L 双擎、皇冠陆放 2.5L 双擎、RAV4 荣放 2.5L 双擎、卡罗拉 1.8L 双擎、柯斯达氢燃料电池车,以及担当奥运火炬传递活动指挥车重任的 TOYOTA bZ纯电动专属系列首款 SUV——bZ4X,为赛事期间复杂多变的用车环境提供了可靠的出行服务保障。一汽丰田还组建专门的保障技术团队,确保服务工作的万无一失。

  特别是柯斯达氢擎,专门为北京2022年冬奥会和冬残奥会设计开发,由一汽丰田生产。氢燃料电池乘用车大规模实际应用,这在冬奥会上还是第一次。

  不止是氢擎,一汽丰田用于冬奥会的服务车型,反映出鲜明的产品特征,那就是依托丰田领先的电动化技术,以“全方位环保技术”为特征,制定双线并进的新能源战略,以满足消费者的环保出行选择。

  2021年,一汽丰田推出了荣放双擎E+、奕泽双擎等电动化新品,践行了丰田品牌环保出行的企业理念,全新的“擎家族”成员也丰富了荣放家族和奕泽家族的产品矩阵,带给消费者更多环保车型。

  作为首款服务冬奥会的氢燃料电池中巴,一汽丰田柯斯达氢擎在严峻的气候和道路条件下圆满完成了赛事服务,也让来自全球的冰雪健儿感受到一汽丰田带来的高品质产品和服务。

  此外,基于e-TNGA,由一汽丰田新能源工厂BEV专属平台打造的TOYOTA bZ纯电动专属系列首款纯电动SUV——bZ4X,担当奥运火炬传递活动指挥车,为今年正式推向市场点燃了“火炬”。

  能够圆满完成赛事用车并不意外。行业人士指出,一汽丰田始终秉持“致真至极”企业口号,以卓越产品品质和品质服务,四获中国汽车用户满意度指数(CACSI)合资品牌第一名,蝉联J.D. Power中国汽车经销商满意度研究报告冠军,更连续六年、累计七次折桂丰田全球服务表彰金奖。

  在最受瞩目的冬奥大舞台,由一汽丰田提供的产品和技术服务,成为赛场内外一道靓丽的风景线。

  赛场内激情绽放,赛场外魅力无穷。北京冬奥期间,一汽丰田不仅提供车辆服务,更多渠道全面开花,联动权威媒体平台及全国经销商,全方位为中国健儿加油助威,为观众打造观赛盛宴。

  作为“《一起看冬奥》央视新媒体汽车品牌独家合作伙伴”,一汽丰田携手央视频、央视网、央视体育,邀请世界冠军和各界嘉宾,与观众们共同观赏了速度滑冰男子1500米决赛、自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛、速度滑冰男子1000米决赛及花样滑冰双人滑短节目赛事,在权威专家解读和嘉宾精彩评论中,见证运动健儿的突破自我。

  在2月15日央视《一起看冬奥》自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛中,一汽丰田联手节目邀请了越野滑雪世界冠军满丹丹、前女排国手薛明、以及总台主持人韩乔生,在妙趣横生的解读中一同见证了赛事的全过程。

  此外,为了更好掌握赛事进程,一汽丰田还联合腾讯,独家冠名“冬奥奖牌榜”,在腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、QQ浏览器等平台,为用户第一时间推送冰雪健儿摘金夺银的信息,即时掌控奖牌动向,关注赛事见证荣耀。

  除了携手央视频、央视网、央视体育及腾讯平台,一汽丰田还通过官方微博,以话题互动、抽奖等方式吸引更多用户参与奥运相关话题讨论。在全国经销商及网红学院中,开展丰富多彩的冰雪主题短视频创作和直播互动,截至15日,共发布冬奥线+,线上线下,共创共享。

  实际上不止是冬奥,一汽丰田抓住“冬奥+春节”双契机,在整个农历正月里携明星车型共庆中国年。此次活动以卡罗拉 锐放为重点车型,推出线上专属电商政策,并展开全车系线索收集。同时在官方商城、一汽丰田APP、丰享汇小程序以及腾讯朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频等多平台放送现金红包,将这场“冬奥”营销传播打造的红红火火。

  2021年,在行业激烈动荡之大变局下,一汽丰田以产品焕新带动品牌向上,以数字化转型锻造体系,“致广大而尽精微”,实现了“丰”光正好的傲人业绩,全年销售新车860019辆、同比108%,交上了一份优秀答卷。

  倘若说,“勇于自我革命,赢得战略主动”,是一汽丰田丰收的指导方针;那么,“以用户为中心”、将用户需求和体验放在首位的经营理念,则是一汽丰田赢得市场、赢得用户的关键因素。

  以用户为中心,首要是提供高品质的产品。能够全面圆满地完成冬奥赛事用车服务,也再度证明了一汽丰田的产品品质。特别是在全面迈入TNGA时代后,一汽丰田“更好开、更好看、更安全”的标签已深入人心。

  以用户为中心,更讲求全生命周期运营。多年来,一汽丰田始终秉持“客户第一”的经营理念和“专业对车 诚意待人”的服务理念,将深化售后服务、强化价值链业务,以及提升客户满意度放在首位,并紧跟客户需求的变化,在服务方面不断推陈出新,围绕车辆全生命周期为用户提供了涵盖人、车、生活的全方面愉悦体验。

  如此看来,冬奥期间,联动多媒体平台为冬奥健儿加油助威也好,独家冠名“冬奥奖牌榜”为用户第一时间传递捷报也好,背后反映出正是深刻洞察消费者需求、为消费者提供满足需求甚至超越期待的高品质服务,体现出一汽丰田全面推进用户思维转型,提升用户体验,加速向用户运营型企业升级变迁。

  冬奥大舞台,人间满园春。北京冬奥会上那些激动人心的故事,不仅是激励一代人的雄心,更是“一起向未来”的守望。运动员也好,志愿者也好,甚至不为人知、为冬奥畅通圆满运行的每一位社会参与者,都值得喝彩。北京冬奥落下了帷幕,但那些精彩的瞬间、感人的情怀、默默的付出,仍将持续激荡、久久回响。

  故去又逢新岁月,明朝记日始新篇。对一汽丰田而言,如何将“更高、更快、更强、更团结”的奥运精神投射到构建“高质量百万辆”的砥砺奋进路途中,如何以那些坚韧、勇气和拼搏回应大变革时代的呼唤,无疑将成为贯穿2022年的持续热点。

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